¿Qué es eToro? El nuevo sponsor de Alpine en la Fórmula 1 y por qué reemplaza a Mercado Libre

El equipo BWT Alpine Formula One Team confirmó a eToro como su socio exclusivo de trading e inversión para la temporada 2026, en un acuerdo que reemplaza a Mercado Libre como partner global del equipo en la Fórmula 1.

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eToro es una plataforma global de inversión y trading social que permite a millones de usuarios en más de 75 países invertir y compartir estrategias en activos como acciones, criptomonedas y otros instrumentos financieros. La compañía se destaca por su enfoque educativo y comunitario, integrando herramientas para aprender y copiar las operaciones de otros inversores.

Este acuerdo con Alpine no solo busca aumentar la visibilidad de eToro en el automovilismo y entre los fanáticos de la F1, sino también conectar los valores de innovación, precisión y comunidad que ambas marcas quieren transmitir durante la temporada 2026.

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Aunque Mercado Libre estuvo vinculado anteriormente como sponsor ligado a Franco Colapinto y otras iniciativas deportivas, la asociación con eToro representa un paso diferente en términos de alcance global y estrategia de marca para Alpine en la categoría reina del automovilismo.

¿Qué es eToro?

Fundada en 2007, eToro es una plataforma que permite a sus más de 40 millones de usuarios registrados en 75 países operar, invertir, aprender y compartir conocimientos financieros, ya sea negociando activos tradicionales o explorando opciones más innovadoras. Su enfoque está basado en la comunidad y la educación financiera, buscando simplificar el acceso al mundo de las inversiones para públicos de distintos niveles de experiencia.

El acuerdo entre eToro y Alpine

Según el comunicado oficial, la asociación no solo implicará presencia de eToro en los monoplazas y la indumentaria del equipo, sino también un plan conjunto para generar contenido y experiencias dirigidas a los aficionados. La idea es acercar el universo de las inversiones y la Fórmula 1 a través de campañas creativas y contenidos exclusivos que conecten con las audiencias en todo el mundo, un objetivo que ambas organizaciones comparten por su foco en innovación y comunidad.

Para Alpine, la llegada de eToro representa un avance en su estructura comercial en un momento clave. El equipo, que cuenta con pilotos como Pierre Gasly y Franco Colapinto, se prepara para enfrentar una nueva era reglamentaria en la categoría, en la que el rendimiento en pista y las alianzas fuera de ella serán factores centrales en la búsqueda de resultados.

Qué pasó con Mercado Libre

A poco del comienzo de la temporada 2026 de la Fórmula 1, una de las preguntas que circula en las redes sociales es si Mercado Libre seguirá siendo sponsor de Alpine, tras haber acompañado al equipo francés y a Franco Colapinto en 2025. El interrogante se torció cuando, en el lanzamiento de la indumentaria oficial 2026, el icónico logo amarillo de la empresa argentina no apareció en la ropa promocional presentada por la escudería, un detalle que no pasó inadvertido entre los aficionados y analistas del deporte motor.

La ausencia del logo en el team kit immediatamente despertó especulaciones: algunos interpretan que el contrato podría haber cambiado de condiciones, otros que la ubicación gráfica del sponsor se reconfiguró para adaptarse a otras prioridades visuales, y también se suma a voces que advierten ajustes comerciales habituales entre temporada y temporada. En el mundo de los patrocinios de Fórmula 1, las marcas suben y bajan de posición en función de estrategias específicas para cada Gran Premio o región, y no siempre su presencia en la indumentaria coincide con su presencia en los monoplazas u otros activos de marketing.

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Aunque la presentación de la ropa oficial no mostró el logo de Mercado Libre, la escudería Alpine continúa listando a la compañía entre sus sponsors oficiales en canales institucionales, lo que sugiere que el vínculo no se rompió sino que pudo haber sido modificado. Esta situación deja abierta la posibilidad de que la marca aparezca en otros soportes del equipo, como el propio monoplaza, cascos, activaciones de marketing o espacios digitales durante la temporada.

La relación entre Mercado Libre y Alpine se remonta a 2025, cuando la compañía argentina se sumó como socio de la escudería en el marco de la llegada de Colapinto a la máxima categoría, extendiendo su apoyo tras haber estado presente en el Williams de 2024. La marca incluso estampó su característico amarillo en varias carreras de la gira americana —Estados Unidos, México y Brasil— a través de una decoración especial del A525, junto a activaciones protagonizadas por el piloto argentino y figuras del deporte.

Si bien las imágenes del lanzamiento de la indumentaria generaron dudas, hasta el momento no existe un anuncio oficial de ruptura del contrato, ni confirmación de que Mercado Libre dejará de acompañar al equipo en 2026. Algunos especialistas interpretan que la ausencia del logo pudo responder simplemente a criterios de diseño o a una estrategia de exposición distinta para las primeras fechas del calendario, particularmente fuera de América Latina, donde la marca concentra gran parte de su mercado principal.

En paralelo, la posible continuidad de Colapinto en Alpine para 2026 —respaldada por la confirmación de su rol clave en la alineación de pilotos— contribuye a reforzar la percepción de que las marcas asociadas al argentino, incluido Mercado Libre, podrían seguir vinculadas al proyecto, aunque con un plan gráfico o comercial ajustado. En las próximas semanas, cuando se confirmen los detalles finales de los acuerdos de patrocinio y se empiece a ver el Alpine A526 en pista con los colores definitivos, se podrá tener una imagen más clara de cómo evolucionó este importante vínculo comercial.